Bernardo Pacheco Vitalidade
Overview:
Transformar a relação com o corpo em qualquer fase da vida
Bernardo Pacheco é personal trainer e especialista em condicionamento físico que acredita que treinar vai muito além da estética. Para ele, movimento é autonomia, saúde e qualidade de vida — especialmente para pessoas que desejam manter um estilo de vida ativo mesmo em meio à rotina corrida.
Seu método se baseia em treinos de alta eficiência com duração de 30 minutos, combinando especialização técnica, atendimento empático e acompanhamento personalizado para diferentes fases da vida. Mais do que prescrever exercícios, Bernardo atua como parceiro de jornada, ajudando seus clientes a redescobrirem o potencial do próprio corpo.
O desafio do projeto era traduzir essa filosofia em uma marca pessoal forte, profissional e coerente, capaz de posicioná-lo como referência em qualidade de vida por meio do movimento — e, ao mesmo tempo, sustentar sua expansão futura como consultor e criador de metodologia própria.
Entregáveis:
O projeto contemplou uma construção completa de marca, unindo estratégia, posicionamento e identidade visual para sustentar o crescimento de longo prazo de Bernardo Pacheco.
Pesquisa de mercado e análise competitiva
Estratégia de marca e posicionamento
Definição de propósito, valores e personalidade de marca
Identidade verbal
Criação de mensagens-chave e taglines
Identidade visual completa
Design do logotipo e símbolo
Paleta de cores e sistema tipográfico
Sistema gráfico e elementos visuais
Brand guide com diretrizes de uso
Aplicações da marca para redes sociais e materiais físicos
Fitness
Branding
Strategy
Desafio:
Se diferenciar em um mercado saturado de promessas estéticas
O mercado fitness é altamente competitivo e marcado por uma comunicação repetitiva: foco excessivo em estética, discursos motivacionais genéricos e códigos visuais agressivos, muitas vezes distantes da realidade de quem busca saúde e longevidade.
O principal desafio foi romper com esses clichês, criando uma marca que transmitisse empatia, proximidade e transformação real — sem abrir mão da autoridade técnica necessária para gerar confiança.
Além disso, era fundamental encontrar o equilíbrio entre dois territórios sensíveis:
Autoridade profissional, que valida o método e o conhecimento técnico
Sensibilidade humana, que acolhe diferentes perfis, idades e histórias
A marca precisava conversar tanto com pessoas que nunca haviam treinado quanto com clientes mais experientes que buscavam um acompanhamento mais especializado e consciente.
Solução:
Uma marca que se posiciona como parceira — não como cobrança
O ponto de virada do projeto foi o entendimento de que Bernardo não deveria ser comunicado apenas como um personal trainer, mas como alguém que caminha junto com seus clientes ao longo da jornada.
A partir disso, estruturamos um posicionamento central claro:
“Mais que personal trainer: seu parceiro na jornada de redescobrir o potencial do corpo em qualquer fase da vida.”
Esse conceito guiou todas as decisões estratégicas e criativas.
Na identidade visual, optamos por uma estética limpa, moderna e sofisticada, capaz de transmitir profissionalismo e confiança. A paleta de cores equilibra energia e acolhimento, fugindo dos excessos visuais do mercado fitness tradicional. As formas e grafismos reforçam movimento, parceria e vitalidade de maneira sutil e elegante.
Na identidade verbal, a marca passou a comunicar com clareza e proximidade, reforçando que treinar é um meio para conquistar autonomia, bem-estar e longevidade — e não apenas um fim estético.
O resultado é um sistema de marca flexível, preparado para aplicações digitais, materiais físicos, redes sociais e futuras expansões do negócio.
Conclusão:
Clareza, autoridade e conexão humana
A nova identidade de Bernardo Pacheco trouxe clareza e consistência para sua comunicação. Hoje, a marca expressa com precisão aquilo que ele entrega na prática: profissionalismo aliado à empatia, técnica aliada ao cuidado.
Além de fortalecer sua presença digital, o projeto elevou a percepção de autoridade no mercado, aumentou o engajamento nas redes sociais e impulsionou a procura por seus treinos personalizados.
Mais do que uma mudança estética, a marca passou a ser uma ferramenta estratégica, preparada para acompanhar o crescimento de Bernardo e sustentar sua visão de longo prazo.
Testemunho do Cliente
“Desde a primeira reunião fui muito bem atendido e compreendido. O fato de ser ouvido para construir a minha marca é um grande diferencial da Pump. Nada é imposto: todos os passos foram feitos juntos. A marca desenvolvida, e que eu sempre quis, ficou exatamente do jeito que eu imaginava — graças à Pump.”
— Bernardo Pacheco
Pump Creative Club
Trabalhamos de forma colaborativa para gerar resultados alinhados aos seus valores.
Contamos com a sua participação em todos os passos do nosso processo. Construimos em colaboração, porque afinal, o projeto é seu.